行业新闻

在当前的市场环境下，外贸初创企业或SOHO型客户常常面临网络营销和技术人才匮乏的问题。许多企业在追求快速获取询盘的过程中，容易陷入各种营销陷阱。市场上的模板建站、开源建站和SaaS建站服务商质量参差不齐，导致不少企业在尝试后发现效果并不理想。

作为专业的外贸网站建设及推广源头技术服务商，企越网络希望企业能够提高认知，降低入坑风险。SEO主要分为站内SEO（On-page SEO）和站外SEO（Off-page SEO）两部分。站内优化包括网站目录结构、网页内容、网站地图、锚文本、关键词分布、页面标题和描述、权重分配、内链以及速度优化等方面；而站外优化主要是外链建设。

在前期设计阶段，应做好风格设计和长尾关键词的选择，并在建站时合理规划关键词的分布和频率，加强内部链接。网站建成后，需要不断添加新鲜独特的内容，定期更新。后续工作则集中在网站维护上，通过Google Analytics访问分析了解流量来源、访客停留时间、跳出率以及页面收录情况等。

以上所述是一个大致的SEO过程。SEO是一项长期且系统的工作，就像培育一棵小苗，需要精心呵护，持续浇水施肥并观察其生长情况。反之，如果放任不管，指望它能自行成活，那只能是幻想。

那么，在外贸网站推广谷歌SEO服务领域，有哪些常见的“深水坑”呢？

1. 黑帽SEO仍在使用

SEO方法分为白帽（white hat）和黑帽（black hat）两大类。白帽SEO是通过正规合理的手段获取更多权重，提高搜索引擎排名的方式，这种方式是主流搜索引擎支持和认可的。

而黑帽SEO则是对搜索引擎作弊，采用不被允许的方法来优化网站排名。这些手法包括但不限于关键字堆砌、隐藏文本链接交易、访客欺骗、误导、伪装、流量劫持等。黑帽SEO并不真正考虑网站内容的合理性和搜索用户的真实需求，只是投机取巧，利用搜索引擎排名的一些漏洞试图快速提升排名。例如，有些国内SEO服务公司会为客户的网站添加大量垃圾外链，甚至在某些不相关的中文网站上生成数千条垃圾外链，声称这是外链建设。实际上，这种做法短期内可能有效，但长期来看会导致网站被谷歌惩罚，排名消失，页面被取消收录。

对于外贸行业网站来说，想要长期发展，就必须远离黑帽SEO，采取安全的白帽SEO才是正途。合格的服务商必须深刻理解谷歌官方的优化指南，并付诸实践。

2. AI营销和AI开发客户

近年来，外贸服务圈中出现了许多打着AI人工智能旗号的产品。很多所谓的AI技术实际上只是实现了一些自动化功能，却被夸大宣传。例如，Buffer或HootSuite这样的知名营销工具公司都没有宣称自己使用了AI技术，而国内的一些服务商却在实现一些自动化功能后就大肆宣扬自己应用了AI技术，这显然是一种误导。

真正的AI需要具备以下要素：海量数据、不断优化前进的算法、强大的计算能力和机器的自主学习能力。AI要完成的是收集大量不同用户的数据，进行机器学习和自我修正，深入挖掘和分析客户的行为、情景和需求。通过大量的计算和算法优化，建立丰富的用户画像，并提供个性化的信息和建议。

然而，外贸圈子里炒作的所谓AI营销，本质上只是预先写好的固定模块化程序，这些功能模块虽然有所进步，实现了一定的自动化，但距离真正的人工智能还差得很远。弄个好看的用户界面，加上一些自动化模块，套个AI的概念来宣传和招揽生意，并不能真正颠覆行业。至于AI开发客户，也是一个道理。

3. 价格便宜

中国人非常信仰性价比这个词。但要明白，提供真正有益的SEO服务的公司不可能只花几千块钱就能搞定。这是一个劳动密集的过程，需要持续的管理，人工成本不会低。因此，如果你找到的服务商技术不错，有足够的英文优化背景和良好的客户案例，并且你也了解过真实评价，即使价格比其他服务商贵一些，也是有道理的。如果像比较普通商品那样选择服务商，可能会吃亏。因为你付出了不少钱，却得不到有价值的东西。

还有一种常见的问题是，要不要外包给外国人做SEO呢？比如印度人。我的邮箱里经常收到印度人的开发信，大多数都是帮你做SEO提高排名。印度人在软件外包行业确实全球知名，因为他们的成本较低，只有欧美人力成本的三分之一，且普遍英语沟通较好。好的印度SEO团队确实有，技术也不差，但价格不会太便宜。

不过，大多数能找到的印度服务商提供的服务和质量都很一般，而且做事喜欢拖延、不太细致。专业服务没有便宜实惠一说。相比之下，印度人的报价还算良心。至少不像某些国内服务商，随便建一个普通的企业网站就报价几万块，真是令人无语。